Aral Script & Sans
ARAL gehört zu den bekanntesten Tankstellenmarken Deutschlands. Zusammen mit der Bochumer Brand Agentur GSVI, die ARAL schon seit 20 Jahren begleitet, haben wir die Typografie des Branchenführers unter die Lupe genommen. Dabei haben wir die markentypische Rounded überarbeitet und eine kampagnenstarke Marker-Script gezeichnet.
By © Simon Mannweiler Wikimedia Commons, CC BY-SA 4.0
ARAL besteht bereits seit 1924 und betreibt rund 2.400 Tankstellen in ganz Deutschland. Damit verfügt das Unternehmen über das größte Tankstellennetz im Land und zählt zu den Marktführern innerhalb der Branche. Da gehört starkes Marketing natürlich zum guten Ton.
Die ARAL Script bildet in Kampagnen den gestalterischen Kontrast zur schlichten Sans. Bereits im Briefing war klar definiert, dass eine authentische handgeschriebene Anmutung gefragt ist.
Als gestalterisches Vorbild diente die Schrift eines breiten Markers: leicht unregelmäßige Konturen, ein sichtbarer Dick-Dünn-Kontrast und eine natürliche, dynamische Linienführung. Dabei gleicht kein Buchstabe exakt dem anderen, ganz wie bei einer echten Handschrift. Die ARAL Script ist in erster Linie für aufmerksamkeitsstarke Headlines und Störer auf Plakaten sowie in Bannern konzipiert. Ihre Proportionen sind bewusst auf die ARAL Bold Extended abgestimmt, damit beide Schriften harmonisch miteinander kombiniert werden können.
Neben der ARAL Script haben wir auch die Hausschrift von ARAL modifiziert. Die Sans wurde von uns überarbeitet, in einigen Zeichen grund optimiert und um eine Extended erweitert. Parallel zum Ausbau und der Optimierung der gesamten Schrift, legten wir besonderes Augenmerk auf die Ziffern 3, 6 und 9. Um beim flüchtigen Blick die Preise schnell erfassen zu können, liegt der Fokus der Gestaltung der Ziffern auf eindeutiger Erkennbarkeit. Diese Anpassungen sind ein kleiner, aber wichtiger Schritt hin zu einer barrierearmen Kommunikation.
Mit der Überarbeitung der Hausschrift und der Entwicklung der neuen ARAL Script verfügt die Marke nun über ein typografisches System, das Funktionalität und Charakter verbindet.
