ADAC Sans, Serif & Slab
Souverän steht der ADAC mit der „Wir sind da“-Mentalität für die Mobilität von über 22 Millionen Mitgliedern. Das mit uns entwickelte neue Schriftsystem setzt diesen prägenden Gedanken um. Es stärkt die Markenidentität in allen visuellen Momenten, auf jedem Kanal und auf jedem Endgerät.
Ob Pannenhilfe, Rechtsberatung, Fahrzeugtest oder Reisetipp, der ADAC begleitet das Leben der Menschen in Deutschland in vielen Situationen. Genauso facettenreich ist der Anspruch an das Corporate-Font-System des Automobil-Clubs und seine Nutzung auf allen Touchpoints. Exklusiv entwickelt, verleiht es der Marke ein unverwechselbares typografisches Profil: geradlinig, menschlich und offen.
Die leicht eckige Konstruktion und die agile Ausführung der Schrift betonen den Markencharakter des ADAC. Sie stellt den Menschen in den Mittelpunkt und vermittelt zugleich den technisch innovativen Charakter des Unternehmens. So vereint sie Tradition und Moderne, erfahrene Professionalität und inspirierende Begeisterung.
Nach bewährter Systematik kombiniert das Schriftsystem eine klare Sans, eine ausdrucksstarke Slab und eine eigenständige Textschrift zu einem vielseitigen typografischen Repertoire. Ob Sans, Slab oder Serif, die Hausschrift des ADAC verkörpert jederzeit eine eindeutige und einladende Lesbarkeit. Trotz der flexiblen typografischen Möglichkeiten der 24 Schriftschnitte bleibt die Anwendung einfach und unkompliziert.
Die Sans
Kernstück der Schriftsippe ist die Sans für klare Kommunikation und Interfaces. Ihr Grundmodell spiegelt die zugängliche und einfache Architektur des Schriftsystems wider. Der offene, menschliche Charakter zeigt sich besonders in Details wie dem barrierearmen kleinen »l« oder dem markanten, einprägsamen »c«.
Erweitert wird die Sans durch eine Narrow-Variante. Die vier platzsparenden Schnitte eignen sich für große Textmengen auf engem Raum, zum Beispiel für Versicherungsbedingungen, Mitgliedschaftsinformationen oder Formulare. Sie transportieren ein vergleichbares Gefühl wie die Hausschrift, jedoch in Einsatzgebieten, die nicht im Vordergrund der Markenkommunikation stehen.
Die Slab
Die Slab dient der plakativen Wiedererkennung in Headlines. Ihre betonten Serifen und die klare, menschliche Form lassen die Markenidentität des ADAC besonders spürbar werden.
Charakteristische Merkmale des Schriftsystems treten klar hervor: Offen gestaltete Buchstabenformen sorgen für gute Lesbarkeit. Das kleine »a« verzichtet bewusst auf eine obere Serife und »n«, »m« und »x« bleiben in ihren Punzen teilweise serifenlos. So entsteht ein ausbalanciertes und klares Schriftbild.
Feine Details wie die sanften Ausschwünge im »u« und die deutlich von Handschrift inspirierte Kursive unterstreichen die Markenwerte Zugänglichkeit und Menschlichkeit.
Die Serif
Die ADAC Serif dient als Leseschrift für Zeitschriften und Magazine, sowohl im Print als auch am Screen. Sie orientiert sich weniger am deckungsgleichen Design von Sans und Slab, sondern stellt Rhythmus und unkomplizierten Textfluss in den Mittelpunkt. Gleichzeitig bleibt die Markentypik konsistent in den Details erhalten, zum Beispiel im kursiven »k«, das die Konstruktion der Italics von Sans und Slab aufgreift.
Variable Fonts der ADAC-Schriften sind auf der Höhe der Zeit. Im taktischen Einsatz für Web- und App-Anwendungen reduzieren sie die Datenmengen effizient.
Der ADAC Markenwinkel stärkt plakative Aufzählungen. Per Unicode und OpenType-Feature ist er direkt anwendbar.
Die TrueType-Fonts der Web- und Desktop-Schriften wurden manuell für die Bildschirmdarstellung optimiert. Sie garantieren klare Lesbarkeit, auch auf Low-Res-Touchpoints.
Ein extra Schriftschnitt, »ADAC Squared Numbers«, formatiert ein- und zweistellige Ziffern auf Karten und ermöglicht das separate Einfärben der Quadrate.
Kompakte Umlaute und ein kurzes »Q« optimieren Headlines speziell im Auftritt der Submarke ADAC Motorsport.
Einige Icons sind über alle Schriftschnitte hinweg einheitlich gestaltet und orientieren sich am Regular-Gewicht der Sans. Andere Icons passen sich jeweils dem Stil und der Strichstärke der Schriftfamilie an.
Für die ADAC Stiftung und die ADAC Luftrettung ist ein alternatives »g« hinterlegt, das die konsequente Fortführung der visuellen Identität unterstützt.
ADAC Sans, Slab und Serif sind bereit für den Einsatz: Das maßgeschneiderte Design und die unbegrenzte Lizenzierung stellen sicher, dass die Typografie als zentrales Basiselement uneingeschränkt, dauerhaft und global in unzähligen Medien zum Einsatz kommt.