YZD Brand Identity von Pentagram
Für Torontos wegweisendes Stadtentwicklungsprojekt liefert die Cera Collection ein typografisches System, das das Flughafenerbe würdigt und gleichzeitig neue Stadtidentität schafft.
Bilder und Videos mit freundlicher Genehmigung von Pentagram
YZD zählt zu den ambitioniertesten Stadtentwicklungsprojekten Nordamerikas: Auf dem Gelände des ehemaligen Flughafens Downsview (Rufname: YZD) bei Toronto sollen über einen Zeitraum von drei Jahrzehnten sieben neue Stadtteile für 60.000 Bewohner entstehen. Pentagram wurde mit dem Branding dieses monumentalen Projekts beauftragt.
Das Branding sollte die Luftfahrtgeschichte des Areals aufgreifen, gleichzeitig aber auch den Wandel hin zum offenen Stadtbezirk thematisieren. Für die Wortmarke wurde daher die Schablonenschrift Cera Stencil gewählt. Pentagram schreibt dazu: „Die Display-Schriftart ist Cera Stencil, die auf Flughafenbeschilderung Bezug nimmt und gleichzeitig in radikal unterschiedlichen Kontexten klar lesbar ist – von monumentaler Geländebeschilderung über Leitsysteme bis hin zu digitalen Plattformen und Mieteranwendungen.“ (Übersetzt aus dem Englischen) Ein weiteres Detail ist der 54-Grad-Winkel des Z in der Wortmarke YZD, der die tatsächliche Geometrie der zentralen Landebahn widerspiegelt.
Für den Fließtext wurde die Cera Pro gewählt, aus der auch die Cera Stencil hervorgegangen ist: eine geometrisch schlichte, aber dennoch warme Serifenlose, die universell einsetzbar ist. Das Projekt zeigt, wie Superfamilien mit verschiedenen Display- und Textschriften, wie die Cera Collection, in der Praxis funktionieren. So wird ein konsistentes, aber abwechslungsreiches Branding in verschiedensten Größen und Formaten möglich.
