Corporate Font für S.A:M®

Die Entscheidung hin zur eigenen Schrift wurde noch vor dem konkreten Corporate Design getroffen. Daher wurde erst einmal definiert, welche Markenkerne in die Schrift übersetzt werden sollen: Ob intelligente Raffinesse, neu definierte Maßstäbe, innovative Baukastenprinzipien, selbstbewusste Markanz, technische Qualität oder handgemachter Charme – die Positionierungsmöglichkeiten wurden dem Kunden zunächst visuell vorgestellt.

Durch umfangreiche Moodboards wurden systematisch inhaltliche Richtungen abgetastet, noch losgelöst vom Gedanken an das Endergebnis. Erst mit der Fokussierung auf Attribute wie smart, modular, hochwertig und zukunftsweisend begann die Visualisierung erster Testschriften, die auf unterschiedlichste Weise mit den Markenwerten des Unternehmens spielten.
Abschließend setzen kleine Änderungen im Detail noch den letzten Feinschliff in der charakterlichen Findungsphase der Hausschrift.

Entstanden ist dabei eine extrem ökonomische Schrift – mit nur zwei Schriftschnitten erstreckt sie sich über das Spannungsfeld von Light bis Bold und Condensed bis Extended. So werden die Produkteigenschaften von S.A:M® widergespiegelt: Der kräftige, breitlaufende Head Schriftschnitt verweist auf die hohe Qualität und den technischen Charakter der Produkte. Im Kontrast dazu ist der Textschnitt leicht und schmallaufend, die kompakten Formen sparen Platz und übersetzen die effizienten und intelligenten Funktionen der Produkte in das typographische Bild.

Beide Schnitte sind für die Kombination miteinander geplant: Ob im Fließtext oder in Überschriften, das Spektrum des Kunden wird bereits durch zwei Schriftschnitte zur Genüge verdeutlicht.

In großen Punktgrößen kommen die dezent platzierten Aussparungen in einigen Zeichen zur Geltung und stärken den Wiedererkennungswert. Auch die Hairline-Interpunktion der Headline Schrift brechen bekannte Muster und erzeugen die Markanz und Individualität die auch S.A:M® als innovativen Querdenker auszeichnen.

Mit einer breiten Sprachabdeckung sind die SAM Text und die SAM Head gerüstet für den europäischen Markt. Die Desktop und Web Fonts mit optimierter Bildschirmdarstellung enthalten nützliche Icons, hochgestellte Ziffern, Brüche, Tabellenziffern mit gleicher Breite über alle Gewichte hinweg sowie kontextbedingte Autokorrekturen, die den Arbeitsalltag erleichtern.